Les sites majeurs de e-commerce ont tenté d'instaurer un nouveau rendez-vous promotionnel annuel en France, les French Days. Promos à tout-va et prix cassés sur fond de plans marketing soignés: les sites de commerce en ligne ont tout tenté pour relancer les achats du 27 avril au 1er mai. Ont-ils réussi leur coup?

Une initiative suivie par plus de 200 sites
Initiée par les six mastodontes du commerce français en ligne (Boulanger, La Redoute, Fnac-Darty, Cdiscount, Rue du commerce et Showroomprivé), l'initiative promotionnelle a tout de même été suivie par 200 sites e-commerce, et on comprend vite pourquoi! Calquée sur le Black Friday du mois de novembre, la période des French Days n'a pas été choisie au hasard. Emmanuel Grenier, PDG de Cdiscount expliquait au Monde la semaine dernière: "cette période de mars, avril et mai est vide et creuse sur le plan commercial".

Rien à voir avec le Black Friday
Mais le bilan de cette première édition est plutôt mitigé: si globalement les sites enregistrent une hausse de fréquentation, le chiffre d'affaires est bien loin de celui d'un Black Friday. La faute à "des promotions décevantes ", voire "trompeuses", selon le site spécialisé en marketing ladn.eu.

Malgré ces résultats mitigés, les sites devraient réitérer l'expérience en 2019, pour booster toujours plus le marché français du e-commerce.