L'agence de publicité Ogilvy Paris et le parfumeur français État libre d'Orange travaillent actuellement sur un concept de parfum déroutant: une fragrance conçue à base de déchets organiques recyclés. 

Un parfum engagé
Pour présenter ce parfum original, Ogilvy Paris a diffusé un teaser léché sur sa page YouTube. Le teaser évoque le nom de cette future fragrance dont la sortie est prévue à l'automne 2018: "I am trash - Les fleurs du déchet". Le parfum s'inscrit dans une démarche éco-responsable. Le site, spécialiste des nouvelles tendances, Influencia, évoque l'ambition du fondateur d'État libre d'Orange, la marque à l'origine de ce futur parfum, : "concevoir un parfum qui redonne du sens aux déchets et autres résidus de l'industrie du parfum et dire à tous, plus vite, plus fort, que du miasme peut rejaillir le beau et le bon. Nos déchets ont encore plein de sens à redistiller".

Un parfumeur habitué au buzz
État Libre d'Orange, fondé par Etienne de Swardt, n'en est pas à son coup d'essai en matière de fragrances déroutantes. Cette maison, lancée en 2006, a fait de l'originalité et de l'audace son ADN de marque. Le parfumeur a sorti des fragrances aux noms inattendus comme "Putain des palaces", "rien", "vraie blonde" ou encore "Jasmin et cigarette". L'idée est avant tout de se démarquer dans un marché relativement restreint. Le site auparfum.com considère État Libre d'Orange comme "l'art contemporain de la parfumerie (...) qui fait du bien dans le petit monde uniforme des parfums".

Pour découvrir cette maison unique, rendez-vous sur www.etatlibredorange.com.