Né en Angleterre dans les années 1970, le discours lancé par l'Ugly models agency commence à faire son chemin jusqu'aux oreilles des grandes marques.

En effet, les mannequins recrutés par Ugly ne correspondent pas aux standards imposés par le milieu de la mode et présentent des particularités corporelles qui leur sont propres. Ce sont des tatoués, des transsexuels, des petits, des gros, des personnes âgées qui défilent pour le compte de cette agence atypique.

En choisissant l'appellation provocatrice Ugly, signifiant laid en anglais, le concept de cette agence était, initialement, de contrecarrer le formatage existant dans ce milieu, et de montrer que, peu importe son corps, âge, ou orientation sexuelle, il est possible de devenir mannequin. Aujourd'hui, l'agence axe sa communication sur l'originalité de ses modèles, et est de plus en plus sollicitée par les grandes marques. 

De plus en plus de mannequins
Ugly est fière d'afficher sur son site qu'elle compte désormais plus de 1 000 mannequins aux aspects différents à son service, âgés de 18 à 100 ans, et qu'elle est la seule agence à pouvoir offrir les services de top-modèles aussi diversifiés. Calvin Klein, ou encore "Vogue", se sont déjà laissés convaincre par ce concept de mannequins normaux, qui attirent de plus en plus les grands noms de la mode.