Chanel recrée une salle de jeux vidéo pour vendre ses cosmétiques

La marque a fait le pari d'associer le luxe à l'univers du jeu vidéo

Chanel recrée une salle de jeux vidéo pour vendre ses cosmétiques
Stars Insider

15/03/18 | StarsInsider

MODE Chanel

Ambiance Pac-Man et Space Invaders pour le nouveau concept-store de Chanel au Japon. Dans le pays où le jeu vidéo est roi, la marque a créé le Coco Game Center.

Un concept original
En France, c'est le site ladn.eu qui a révélé la création de ce concept-store novateur. Le Coco Game Center, qui a ouvert le 2 mars au Japon, est un concept-store éphémère mettant en avant les cosmétiques de la marque dans une ambiance de salle arcade. Sur Instagram, de nombreux clichés comprenant le hashtag #cocogamecenter montrent le résultat bluffant. Les présentoirs à vernis et rouges à lèvres ont été remplacés par des bornes d'arcades et des simulateurs de courses F1.

S'adresser à une cible jeune
ladn.eu a sa petite idée sur l'intérêt d'un tel positionnement: l'objectif est, selon le site, de "sortir de l’image du luxe inaccessible" et "élargir sa cible". L'objectif semble atteint puisque le hashtag #cocogamecenter a été publié plus de 2 400 fois sur Instagram.

La marque signe ici un joli coup de communication! Reste à savoir si le concept-store pourrait voir le jour en France...

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